Bakgrund
Hela 7/10 svenskar har alltid en Kalles kaviar-tub i kylen. Samtidigt ökar antalet kvinnor som drabbas av bröstcancer.
Problem
Många kvinnor missar att själva undersöka sina bröst en gång i månaden, vilket gör att man riskerar att diagnostiseras för sent.
Insikt
Det finns olika klämtekniker för att klämma ut kaviar ur tuben, precis som det finns klämtekniker för att själv undersöka sina bröst.
Lösning
Kläm lite till. Genom att använda oss av Kalles klämtekniker uppmärksammar vi på ett lättsamt och humoristiskt sätt det annars tunga ämnet bröstcancer. Med en ny förpackningsdesign provocerar kampanjen till verklig beteendeförändring där man tvingas få med sig ett bröst hem till kylskåpet, vilket blir en daglig påminnelse om att ett extra kläm kan rädda liv.
Utomhusannonser
Fiktivt case. Team: Cornelia Engholm (AD), Rebecka Svensson (CW).
Illustration av klämd Kallestub lånad av Tobias Green.
Förpackningsdesign
Kalles Klämguide: finns vid försäljningsplats
SoMe: Instagram & TikTok
